购物：女人比男人更野性

黄罗维

无业游民

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1^# 大中小发表于 2004-9-27 13:24 只看该作者

购物：女人比男人更野性

女人会理财吗？女人和男人相比买东西谁更精明？一般人们总是会把女性当作聪明的消费者，仿佛每一位女性都是天生的购物天才。你往往会惊叹于她们的细致，甚至可以了解到商品的每一个细微之处，她们是如何地了不得，什么都知道。但是你千万不要被这表面的现象所蒙蔽了，以为所有女人都是理性消费一族。女人爱花钱，爱买东西，但是究竟为什么买、买什么却是大部分女人都没法可以说清的。如果你要尝试着问她们购物的动机，你最有可能得到的回答就是“我就是想买”。男人们往往百思不得其解，究竟是什么引发了女人如此强烈的购物欲望。   她疯了吗   说到这里，我忽然想起了前几日与一女友的会面。那天下午，一个许久未见的女友突然打电话给我，说是今天晚上一定要在淮海路的一家法国餐馆请我吃饭。晚上，我如约而至，但是左等右等却不见她的踪影。又过了一会儿，她终于飘然而至，脸上荡漾着幸福的神情。她一见到我，什么也不说就一下子硬把我拽进了旁边一家非常高级有百货公司，兴奋地告诉我，她早来了一会儿，没有什么事做，就在这里买了一条裤子，现在正在改长短。“多少钱？”她随意地问了一句。“4千多。”她轻松而又愉快地回答着。我的神经仿佛被什么东西触了一下，呆呆地望着那条黑色的紧身裤。这是一条极其普通的长裤，如果不是在这里，我不会认为他的价格可以超过100元，并且我知道作为一个职业女性的她是很少有机会穿这样的裤子的。她疯了吗？   接下来我们相对而坐，共进晚餐，或许是喝了一点啤酒的原故，她看着那条裤子对我说：“其实我也不知道为什么我要买那条裤子，不过我也不后悔，我就是觉得买了之后挺爽的。”随后，她又神色黯然对我娓娓道来缘由。我终于了解到她现在在一家外资企业工作，每个月的收入有5位数。但是收入虽高，她却没有什么可花钱的去处，主要是没有人可以陪着她一起去享受花钱的快乐。她现在年龄也不小了，但是却还没有男朋友，而以前的一些老同学、老朋友现在很多都已经结婚有了家庭，都自顾自去了。有时候工作中碰到一些不顺心的事，要找一个人一起聊聊都难。“一个人都干什么呢？”她最后说道：“就是花钱买东西啦。难得出来一次，花掉一点钱，心里反而觉得挺爽快的，像做了一件什么事，少了一些负担。”   女性情绪化购物的四种类型   这件事使我对女性是否是理性的消费者产生了要探究的疑问。虽然在生活中我们不乏有很多理性消费的女性，但是对于二三十岁的白领女性这样一个较为特殊人群来说，购物往往是她们感情的一种宣泄，也是她们内心世界向外的一种表露。年轻的白领女性在对待消费时，理智不再是主导她们行动的主要因素，她们在进入商店的时候会有一种异乎寻常的冲动，这种冲动往往不是来自于她们对商品的原发性的渴求，而是来自于一种自我的情绪，根本没有人包括她们自己会知道在走出大门时手中会拿一些什么东西。她们是购买力最强的一族，但是促成其购买的动机却是多种多样的。经过对一些年轻白领女性消费动机的调查，她们情绪化的消费，大体可以划分为以下四种类型：   一、有钱无处花——发泄型 我在上面所谈到的那个女性就是发泄型消费较为典型的例子。她们一般毕业于名牌大学、学历高、收入丰。她们虽然每天在高级的办公楼中穿梭，但遗憾的是她们中很多还没有找到人生的另一半，年龄的增大、人情的冷漠、更使他们少了许多共同消费的伙伴。当她们在工作中遇到一些不顺心事情的时候，往往会把购物作为她们宣泄情感的一种表现方式。她们购买东西往往并不很在乎商品的价格，最关心的是把钱花掉了，以求得心理上的一种短暂的平衡。她们是在用购物的方式来实现着她们与社会的交流，以及情感的释放。   二、没钱也要花——显露型 与发泄型的购物动机正好相反，她们购物不是通过花钱来得到满足，而是用所购得的商品来体现她们的价值。这类女性大多是外企中一些初级文员、收入不高，但是为了显露她们自己，也会硬着头皮去购买一些昂贵的商品。以前我们公司有一个刚从职校毕业的文员，二十出头，看上去挺可爱的。有几天，我突然发现她不吃午饭了，觉得很奇怪，以为她身体有什么不舒服。后来才得知，她是因为最近买了一件非常昂贵的衣服，于是为了省钱，就连午饭也省了。那时我暗想，为了买一件衣服就那么多天不吃午饭真是不值。但当我看到她穿着新买的时装在众多同事面前那种容光焕发的样子的时候，我才真的明白她为什么可以忍受肚中的饥饿了。   三、有钱跟着花——从众型 这些女性购物往往没有什么特别的计划，别人买什么，往往是促动她们购买的导火线，也是她将要买的商品的催化剂，她们有一种与别人攀比的心态。有时候，我们走进某家外资企业的办公室，会发现办公室中的女职员所穿的衣服有一种同一系列的感觉。或者你可以经常看到这样一个现象，在一间办公室中，如果有某个女职员新换了一部手机，马上就会产生连锁反应，很多人都会围过来左看右看，紧接着立刻就会有人感叹，如果我有这样一部手机就好了。过不多久，一个又一个的女职员的手机开始被掉换了，而且往往换得更贵、更好。女性消费的这种从众攀比心理，就产生了一种新的办公室文化。在一些女职员多的办公室中，我们可以发现她们都在定时更换手机或其它什么东西，这种周期性的消费往往在一间办公室中周而复始地进行着。从众型女性消费满足来自于她们购物前、购物中、购物后彼此之间的交谈、展示之中。   四、有钱即时花——冲动型 这些女性的消费带有最明显的情绪色彩，她们往往喜欢在街上漫无目的地闲逛，也没有什么购物的目标，但是由于某种诱惑却使她们冲动了起来，买回来一些也许并不是她们所必需的商品，真是有钱即时花，她们的购物决策有可能是临时作出的。很多在办公室工作的职业女性，往往会充分利用中午的休息时间外出逛上一圈，然后在回来时她们手中就会拿着很多各种各样的东西。如果你要问购买的原因，她们会告诉你是在某处得到了某个灵感：这可能是一个促销广告，某个营业员的热情的介绍，或者仅仅是由于她们脑海中某个一闪而过的念头。这类女性最典型的特征就是她们手中可能有好多条无用的围巾或是好多个重复的手袋。冲动型消费有一种短暂的、随意的快感，使你不再把商品本身放在最重要的地位。   捂住你的钱袋   如果你是一位女性读者，看了以上的四种女性消费类型，你是不是也会自动“对号入座”呢？当然在女性中也不乏很多理性的消费者。女性在婚后由于家庭等种种因素的影响，其购物也会慢慢走上一条理性复归路，她们往往会成为真正聪明的消费者。我写此文的目的只是想说出女性购物的一种情绪化倾向，这种倾向在一些二三十岁的白领女性中有蔓延的趋势。她们在购物过多地成为了她们情感流露的方式。在当前的大都市中，由于白领女性受到各种因素的困忧，她们的消费正在呈现出非理性的趋势。但是这种购物又有什么实际效用呢？从经济学的角度来讲，其边际效用等于零。   所以，每一个女性都应该好好审视一下自己，在你消费的时候，你究竟要什么？你要千万捂紧你的钱袋，不要让购物成为了你感情宣泄的牺牲品。你可以找找其它的一些合适你感情宣泄的渠道，挣脱自己的束缚，把都市的喧嚣放在一边，真正地体验购物的价值吧。

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